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当偶像变成快消品 粉丝就成了被割的“韭菜”
发布时间:2021-08-30

  当偶像变成快消品 粉丝就成了被割的“韭菜”

  近两年,偶像粉丝文明乱象日益成为社会舆论关注的热门话题:粉丝有组织的打榜、控评、骂战、歹意举报重大影响了网络社区生态;刷销量、买代言等粉丝行动中的攀比风尚恶性领导未成年人适度花费;大批粉丝追行程、接机影响公共秩序与交通保险;大范围的网络集资与网络暴力甚至可能冲撞法律的底线。

  偶像粉丝文化诸多乱象,成因何在?咱们要回想历史,才干找到起因。回顾中国大陆地域偶像粉丝文化的发展过程,大抵可分为三个阶段。第一阶段是从改造开放之初到2004年。这一阶段属于粉丝文化的萌芽期,邓丽君等重要来自港台的偶像明星受到了年青人的爱好,当时的粉丝往往有较强的自发性,同好组织也不算发达,比拟于明星自己,杰出的作品更加受到关注。

  2004年《超级女声》的播出开启了粉丝经济的第二阶段,手机投票的情势以及方兴未艾的社交网络,都在号召着粉丝社群的认同感与凝集力。《超级女声》大张旗鼓的造星活动让粉丝取得了取舍权,投票抉择本人爱好的选手,陪同她们实现幻想。“为粉丝赋权”由此成为了中国偶像粉丝文化的主要面向,无论这种“赋权”在多大水平上是实在的,它都有效调动了粉丝们的参加热忱与购置力。

  2018年以来,以《偶像养成工》为代表的“101系”选秀综艺标记着粉丝经济进入了第三个发展阶段。继“粉丝赋权”之后,来自日韩的“偶像养成”概念开端在中国的偶像产业与粉丝文化中遍及开来。日韩偶像工业在造星的同时供给这样一种设想:粉丝花钱投票,会决议偶像的运气,偶像的每一次成长与胜利都是在粉丝的辅助下实现的。粉丝陪伴自己的偶像,从十二三岁的稚嫩训练生,成长为二三十岁的成熟偶像。他们组成后援会,以高效力的组织举动方法彰显自己的购买力,由此为偶像争夺更好的发展资源,粉丝成为偶像的“赡养人”。

  从“追星族”到“供养人”,粉丝身份的转换造成了两个要害性的变更:其一,粉丝爱的中心对象,彻底从作品转向了偶像个人;其二,因为偶像是须要“养成”的,所以粉丝对于不成熟、不完善的偶像有了更高的接收度。其成果就是,粉丝与偶像个人之间的相对感情联结,不再以偶像的专业水准或作品德量为重要根据,这种缺少客观尺度的爱欲投射浮现出非感性的特点。

  粉丝文化社群本应是存在必定文化出产力与文艺发明力的亚文化群体,但在当前中国,偶像粉丝文化的实际主导者已经不是粉丝群体,而是互联网资本。在后援会与职业粉丝的周密把持之下,粉丝社群实际上失去了社群独破性,彻底成为创造流量、奉献消费劲的资本工具。

  我国偶像艺人整体素质有待进步,大多数流量明星保质期很短,缭绕偶像工业进行运动的所有企业都抱着“赚一笔快钱就跑”的急躁心态,毫无顾虑地压迫粉丝的消省力,同时疾速耗费他们对偶像的热情。于是,偶像变成了快消品跟财产密码,粉丝变成了等着被割的“韭菜”。与此同时,互联网社交伦理的缺位,使得不少网民的社交戾气日重,而偶像粉丝文化就在“流量为王”的大资本的裹挟之下,成了互联网环境恶化的极其表示。一些互联网社交平台、音乐平台的机制设计就以激励消费者重复消费、攀比消费、打榜控评为用意。比方,数字专辑重复购买的功能,对个别听众毫无意思,基础上完整服务于刺激粉丝反复购买、增添销量。只有这一功效还存在,粉丝就很难废弃比拼销量的游戏规矩。

  对于资本而言,“流量”不善恶之分,无论是漫骂仍是绯闻,无论是过眼云烟还是刻奇出圈,能吸引眼球的都是“好流量”,这就是偶像粉丝文化这门“生意”的底层逻辑。分歧理管控资本的用处,不落实企业的社会义务,就无奈根治粉丝经济中的诸多问题。

  (作者系中国艺术研讨院助理研究员)

  王玉玊 起源:中国青年报 【编纂:于晓】


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